음성 검색 최적화와 SEO의 미래

음성 검색 최적화는 음성 활성화 장치와 가상 비서의 보급이 증가함에 따라 미래의 SEO(검색 엔진 최적화) 전략에서 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다. 스마트폰, 스마트 스피커, 가상 비서 등 다양한 디바이스에서 음성 검색 사용이 증가함에 따라, SEO 전문가들은 이를 반영한 최적화 전략을 수립할 필요가 있습니다.

이 글에서는 음성 검색이 SEO 전략에 미칠 주요 영향과 이를 최적화하는 방법에 대해 살펴보겠습니다.

 

음성검색 이미지

자연어와 대화형 쿼리

음성 검색은 일반적인 텍스트 검색보다 훨씬 대화형이고 자연어를 사용합니다. 사람들이 검색 엔진에 입력하는 단어는 일반적으로 간결하고 구체적이지만, 음성으로 검색할 때는 실제로 말하는 방식과 유사한 길고 복잡한 문장을 사용하는 경향이 있습니다. 따라서 SEO 전략이 이에 맞추어 변화해야 합니다.

• 롱테일 키워드에 집중: 음성 검색은 일반적으로 문장이 길고 구체적인 쿼리를 포함하므로, SEO는 이런 대화형 문장에 맞는 롱테일 키워드를 목표로 삼아야 합니다. 예를 들어 "가까운 커피숍"이라는 타이핑 쿼리는 음성 검색에서 "내 주변에 지금 문을 연 커피숍이 어디야?"와 같은 자연스러운 질문으로 바뀔 수 있습니다 .
• 질문 중심 콘텐츠 작성: 음성 검색은 주로 사용자가 특정 질문에 대한 답을 얻기 위해 사용되므로, SEO 전략에서는 사용자가 음성으로 묻는 질문에 대한 답변을 제공하는 콘텐츠가 필요합니다. 예를 들어 "휴대전화에서 앱 다운로드하는 방법"과 같은 질문에 대한 답변을 명확하고 구체적으로 제공하는 콘텐츠가 유리할 수 있습니다 .
• 대화형 톤 사용: 음성 검색은 자연스러운 대화를 기반으로 하기 때문에, 콘텐츠의 톤도 보다 친근하고 대화형으로 바뀔 필요가 있습니다. 이런 대화형 톤은 사용자가 직접 말할 때 느끼는 편안함을 반영할 수 있습니다 .

로컬 SEO의 중요성

음성 검색은 많은 경우 로컬 의도가 포함된 검색으로 사용됩니다. 사용자는 종종 "내 근처" 또는 "가까운"과 같은 쿼리로 주변의 비즈니스나 서비스를 찾습니다. 이는 특히 음식점, 가게, 서비스업체 등 지역 기반의 비즈니스에 중요한 기회가 됩니다.

• 로컬 SEO 강화: 음성 검색에서 성공하려면 Google My Business 목록을 최적화하고, 정확한 주소, 영업 시간, 전화번호 등 지역 관련 정보를 최신 상태로 유지해야 합니다 .
• 위치 기반 콘텐츠 추가: 웹사이트에 위치 기반 키워드와 구체적인 정보를 포함하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 특정 도시나 지역의 랜드마크를 포함하여 사람들이 특정 위치에 대해 묻는 음성 쿼리에 맞는 콘텐츠를 제공하는 것이 좋습니다 .
• '내 근처' 쿼리 타겟팅: 음성 검색의 특성상 "내 주변에 있는 ~"이라는 쿼리가 자주 사용됩니다. 이를 위해 웹사이트에 지역 관련 키워드를 추가하고, 위치 기반 최적화를 통해 이러한 검색 쿼리에 더 잘 노출되도록 해야 합니다 .

추천 스니펫과 직접 답변

음성 비서는 자주 검색 결과의 추천 스니펫에서 직접 정보를 가져와 답변합니다. 이 때문에 SEO는 추천 스니펫에 노출되는 것을 목표로 해야 합니다.

• 명확하고 간결한 답변 제공: 사용자가 자주 묻는 질문에 대해 직접적으로 답변하는 콘텐츠를 구조화하여 작성하는 것이 중요합니다. 명확하고 간결한 답변을 통해 음성 비서가 콘텐츠를 쉽게 인식하고 사용하도록 해야 합니다 .
• 스키마 마크업 활용: 스키마 마크업을 사용하면 검색 엔진이 사이트의 내용을 보다 쉽게 이해할 수 있습니다. 이를 통해 검색 결과에 콘텐츠가 더 잘 노출되고, 음성 검색에서도 우위를 점할 수 있습니다 .
• 추천 스니펫을 목표로 한 콘텐츠 제작: 특정 쿼리에 대한 답변이 추천 스니펫에 포함되면 음성 검색 결과로도 자주 제공될 수 있으므로, 이와 같은 형식의 콘텐츠가 필요합니다 .

모바일 최적화

음성 검색은 주로 모바일 기기에서 이루어집니다. 따라서 모바일 최적화는 음성 검색 최적화의 핵심 요소입니다.

• 빠른 로딩 속도: 음성 검색 사용자는 즉각적인 답변을 기대하므로, 모바일 사이트의 로딩 속도는 매우 중요합니다. 느린 사이트는 이탈률을 높일 뿐 아니라 검색 엔진에서도 불리할 수 있습니다 .
• 반응형 디자인: 모든 기기에서 잘 작동하는 반응형 디자인을 통해 음성 검색 사용자를 위한 최적의 환경을 제공합니다 .
• 모바일 로컬 검색 최적화: 로컬 SEO와 마찬가지로, 모바일에서 검색되는 로컬 정보를 최적화하는 것도 필수입니다 .

의미 기반 검색과 사용자 의도

음성 검색은 의미 기반 검색과 사용자 의도를 정확히 이해하는 것이 중요합니다. 검색 엔진은 점점 더 사용자의 의도를 파악하고 있으며, 음성 검색에서는 이러한 의도 파악이 특히 중요한 역할을 합니다.

• 키워드보다는 주제와 사용자 의도에 집중: 단순히 특정 키워드만을 목표로 삼는 대신, 주제와 사용자 의도를 중심으로 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 사용자가 음성 검색을 통해 원하는 정보는 종종 단순한 키워드를 넘어서는 의미를 내포하기 때문에, 이를 고려한 콘텐츠 작성이 필요합니다 .
• 자연어 처리(NLP) 활용: 검색 엔진이 음성 쿼리를 분석하고 처리하는 방식에 맞춰 자연어 처리를 반영한 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다 .
• 주제별 포괄적인 콘텐츠 제공: 특정 주제에 대해 다양한 측면을 다루는 포괄적인 콘텐츠를 작성하여 사용자 의도에 부합하는 답변을 제공할 수 있습니다 .

결론

음성 검색의 보급과 함께 SEO 전략은 빠르게 변화하고 있습니다. 자연스러운 대화형 쿼리에 맞춘 롱테일 키워드, 로컬 SEO, 추천 스니펫 최적화, 모바일 최적화, 의미 기반 검색 최적화는 음성 검색 시대에 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 앞으로 SEO는 음성 검색을 중심으로 더 많은 변화를 겪을 것으로 예상되며, 이를 선제적으로 준비하는 기업들이 검색 시장에서 더 큰 경쟁력을 확보할 수 있을 것입니다.